婚礼前,新娘跟人私奔了,类似的情节不仅仅会出现在电影里、小说里,还会出现在硬件众筹中。最近,一款我接触过的创业团队白夜科技,他们最新的项目只智能手镯 elemoon 就当了一次 落跑新娘 ,在 Kickstarter 上发起众筹前一天,被 Indiegogo 抢了亲 。当然,经过反复的权衡,新娘最后还是重回了Kickstarter的怀抱,上线不到一天已经筹款超过2万美元。一款产品,同时被两个众筹平台争抢,这样的事情还是很罕见的,为什

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婚礼前,新娘跟人私奔了,类似的情节不仅仅会出现在电影里、小说里,还会出现在硬件众筹中。最近,一款我接触过的创业团队白夜科技,他们最新的项目只智能手镯 elemoon 就当了一次 落跑新娘 ,在 Kickstarter 上发起众筹前一天,被 Indiegogo 抢了亲 。当然,经过反复的权衡,新娘最后还是重回了Kickstarter的怀抱,上线不到一天已经筹款超过2万美元。

一款产品,同时被两个众筹平台争抢,这样的事情还是很罕见的,为什么两大众筹平台会同时看中这个项目呢?

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可穿戴设备一定要美要时尚,这个已经成为共识,不过市面上不丑的穿戴设备都不太多,何况长得美的呢?估计也是这个原因,智能手环 elemoon 才会同时被 Kickstarter 和 Indiegogo 两个众筹平台争抢。

说 elemoon 是一款智能手环,倒不如说它是一款智能手镯。市面上一般的手环的功能,比如消息提醒、计步追踪等功能,elemoon 也都有。不过,与市面上大部分手环主打计步功能不同,elemoon 要走的是时尚路线,为此连屏幕也去掉了,换成了 70多颗 LED 灯和225多颗灯珠,用户可以在客户端上控制,变换出不同的图像和颜色,搭配不同的服饰,适配不同的心情。 比如我今天想走萌化路线,就可以让手环现实一个卡通的图像,比如今天想变高冷风,就可以操控手环展示一个冷艳些的颜色。elemoon 的消息提醒,也可以做类似的设置,不同的联系人、不同的消息类型,都可以分别设定颜色和图案,也可以根据自己心情随时变化。

我最喜欢 elemoon 的一个地方就是,它 还可以拯救完全没审美、不懂搭配艺术的妹子,用户在客户端拍下衣服的照片,elemoon 会通过后台的算法和调色板,推荐适合你当日搭配的图像和颜色。

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elemoon 主打的是优雅路线,价格也是接近 轻奢品 的价位,早期的支持价格是199美元,更适合 25 岁以上的女性。但是他们的目标显然不止如此,未来他们扩大智能珠宝的产品线,推出类似智能项链、智能戒指类的产品。

今年 1 月他们想到了这个项目,并着手实施,现在产品已经完成了产品的开发测试,正在 Kickstarter上众筹。众筹结束后,他们会根据用户的反馈继续优化、改进产品,预计 明年1 月量产,情人节可以发货。

从我个人的感觉来看,我觉得与许多技术流的 攻城狮团队 相比,elemoon 的团队完全就是 艺术流 、 时尚流 ,创始团队有多年在艺术、科技和创业圈的跨界经验。创始人周静是《商业周刊》总部的唯一 一位外驻记者,设计师是师 Marceline Danousha,曾经设计过《玩具总动员》、《冰河世纪》和《里约大冒险》的人物形象。负责媒介的是 Kristi Kaylor,曾经捧红过出演《老友记》的詹妮弗·安妮斯顿。

其实,elemoon的推广,也是走的时尚娱乐路线。也只有真正跳出 我们的技术可以做什么 这样的思路,才能开发出像elemoon这样更有意思的产品。她们找到了美国电视剧《Glee》的明星演员Lea Michele,帮她们推广,宣传照片也是刊登在美国发行量前三的时尚杂志《People》、《US Weekly》上。

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抢亲风波

美国的科技界和时尚界一直对有科技含量的智能珠宝产品很关注。elemoon 原定于 7 月 29 日在 Kickstarter 上发起众筹,上线前一天,Indiegogo 的 Antony 通过 Facebook 找到了 elemoon 的创始人周静,开出了很优惠的条件,包括为 elemoon 组建一个 5 人的金牌团队,可以给 elemoon 的交易费 20% 的折扣,可以允许 elemoon 随时提款,希望 elemoon 可以改到 Indiegogo 发起众筹。

与此同时,Kickstarter也一直在争取elemoon,也开出了不错的条件,包括产品上线当天给 elemoon 两个 Staff Picks 重点推荐,将 Kickstarter 总部的空中花园借给 elemoon 开庆功宴,邀请 elemoon 登上 Dan Shapiro 的颠覆性新产品榜单。

经过权衡,他们本来选择了Indiegogo,众筹的页面也已经做好,预计于北京时间8月凌晨上线。不过,最终,在 私奔 前一刻, 落跑的新娘 还是选择了Kickstarter。

华人女创业者在美国

上周,网上一篇关于硅谷女创业者生存状态的文章,讲了女创业者遭受性骚扰是家常便饭,筹钱就要陪睡。所以,我也和elemoon的创始人聊了下美国女性创业环境。

周静说: 的确,在美国创业会很辛苦,工作强度很大,最近我基本上是24小时连轴转。但是美国就是一个你付出一份努力有两分收获的地方。不论是投资人、好莱坞泰斗级人物,到美国消费者,他们真的是对 Think Different (不同凡想)的人致敬。无论我多晚给大佬们发邮件,他们总会在12小时内回复我,一遍遍和我修改elemoon宣传视频脚本,不仅仅是宏观的脚本架构,到视频快要完工的时候,他们给了我很多细节的反馈。前几天,我因为工作原因改签机票,要多加200多美金,我就在电话里下意识地说了一句 哎,创业每分钱都花地好心痛 ,客服小哥立马问给我机票打了对折,还买了一只手镯。

另外,周静还觉得, 在国内,大家都想要被验证的东西。市场有这样的需求导致了投资人想要求稳,也想投资成熟的产品,这又进一步影响了创业者,他们不敢创新,因为过于新潮的东西,没有投资人接受,没有消费者买单。在美国,抄袭,尤其是创业公司抄袭,那真的是必死必死无疑。在中国你更多的像是做生意,你要不断的告诉投资人我这个产品怎么赚钱,这个技术现在多么成熟,没有人想承担风险。而美国商业模式的创新在于你提供了什么样的产品和能为消费者带来什么价值,如果你真的是一个好的产品,天使投资愿意支持你,给市场灌入新鲜的血液。但是在中国,除了PreAngel,我还没有看到有这样情怀的投资人。

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前几天一个想在女性安全领域创业的汉子还问过我,什么时候会有不安全感。作为一个公认的长脑袋只为了显个儿高的白羊座女汉子,我倒是觉得我更愿意为像elemoon这样,可以提升我幸福感的产品买单。

主打女性安全的产品,往往是建立在女性是不安全的基础上的。经济上不安全的妹子,往往没有钱买你的产品;感情上不安全的妹子要忙着斗小三,没有心思买你的产品;不经历过人身不安全的妹子也往往不会想到要买安全产品。反而是那些能够让妹子变得更萌、更美、更有气质内涵,更能增加妹子自我价值,提升妹子幸福感的产品更容易让她们心动。

[36氪原创文章,作者: 小石头]

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