近来,Yo的仿品们并没太多新意,往往对 通知层面的通讯 并无深刻理解,一味模仿Yo的产品是成为不了Yo的, 推送平台 已是大牛们纷纷看好的远景,但后来者想要分一块蛋糕的话,首先要成为一款有趣、足够简单但又不能照搬Yo的产品。最近一个远在美国的华人团队做了一款叫做 呵擦么 的产品在趣味性和思路上都值得关注。首先, 呵、擦、么 三个字代表态度很鲜明,都是大家常用的语气词,不过多解释了,其联合创始人范阳告诉3

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近来,Yo的仿品们并没太多新意,往往对 通知层面的通讯 并无深刻理解,一味模仿Yo的产品是成为不了Yo的, 推送平台 已是大牛们纷纷看好的远景,但后来者想要分一块蛋糕的话,首先要成为一款有趣、足够简单但又不能照搬Yo的产品。最近一个远在美国的华人团队做了一款叫做 呵擦么 的产品在趣味性和思路上都值得关注。

首先, 呵、擦、么 三个字代表态度很鲜明,都是大家常用的语气词,不过多解释了,其联合创始人范阳告诉36氪之所以选3个字是因为希望每个词在功能上能有更多的可能性。从界面看, 呵擦么 跟Yo的彩色通讯录界面相似。只不过,划动用户ID的话,可以选择发送 呵 、 么 或者 擦 来问候好友,有着分明的感情色彩。不过该产品设了一些限制,每天发送 么 和 擦 的最多为5次,而 呵 的次数是不限制的,而且用户发送 擦 后30秒之内行为会被冻结,这是根据起初时内测用户行为数据设定的。

说到交流机制,范阳把一个 communication pattern 定义为一个四维体系,包括 时间 人物 地点 信息 四个维度,而在像Yo和 呵擦么 这样的模式中,信息本身几乎是被抹掉的(可以说被推送信号本身所取代)—没有所谓聊天记录,时间是弱化的—用户仅能在通知中心层面看到 你于xx分钟前收到来自xx的呵 ,地点也是不存在的,其实剩下的就仅有人物—identity本身。其实,这样的产品跟社交关系不大。

因此,为了赋予产品多一点社交属性, 呵么擦 做文章的地方正是在剩下的identity上,用户可以通过修改 昵称 的方式向对方传递自己想说的话,比如 Chloe想封上你那张臭嘴 ,当然昵称里不一定非得出现真实姓名—这样反而有了一些匿名的特征,算是为产品趣味性的加分项吧。

这个产品创新的另一个在于它引入了一个叫 公共词条 的元素,它看起来像是一个词条版的微博,对于每个新闻热词用户都能能干 呵、么、擦 的方式表态,相当于一个很简单的投票机制。目前公共词条还是由团队人工编辑,但在下一版本中将尝试通过UGC方式提交,具体交互方式还未定—这将决定用户玩不玩的起来。

作为相对于个人点对点沟通之外的另一条线,这个 广场 模式适用的其实远不止给新闻表态这个细分场景,其实,每个公共词条也都可以成一个个公共账号,对 可口可乐 迪士尼 来说是一种很好的众品牌互动方式,而新闻热词算是培养用户习惯的一个切入点。

如果 呵擦么 所定义的沟通模式能在国内用户中广为接受的话,那么它在通知层面或将大有可为,加之OS 层对推送中心功能的逐渐放开,也会加大这种想象力。如范阳所说,通知层面能够展示的信息将不仅限于文字,图片、视频都有其可能性。其他应用、网站、智能硬件等产品消息推送方都可能是这类平台的用户。

[36氪原创文章,作者: Chloe]

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